Co wpłynie na sprzedaż telewizorów 4K w tym roku? - HomeTheaterReview

Głównymi historiami telewizyjnymi na tegorocznych targach CES była zwiększona obecność Dolby Vision wśród zestawów wykorzystujących High Dynamic Range (HDR), Sony dołącza do LG w przestrzeni telewizorów OLED , Nowa linia telewizorów 4K QLED firmy Samsung oraz cienkie jak tapeta modele OLED firmy LG. Chociaż każdy z tych rozwiązań może w pewnym stopniu zwiększyć zainteresowanie konsumentów telewizją Ultra High-Definition (UHD), żaden z nich prawdopodobnie nie wpłynie na sprzedaż telewizorów 4K tak bardzo, jak ciągły spadek cen.

„Ogólnie rzecz biorąc, najważniejszą rzeczą, która będzie napędzać sprzedaż telewizorów w 2017 r., Będzie dalszy spadek kosztów na cal większych telewizorów, co zachęci konsumentów do modernizacji” - powiedział Paul Gagnon, dyrektor ds. Badań telewizorów w IHS Markit . „Kompresja cen zawsze skłania konsumentów do wymiany telewizorów na większe i lepsze, znacznie bardziej niż wprowadzenie nowych funkcji telewizora”. Dodał, że IHS Markit „spodziewa się mniejszej erozji cen w 2017 r. Niż w 2016 r. Ze względu na pewne zwiększone koszty związane z łańcuchem dostaw telewizorów LCD”.

To powiedziawszy, średnia jednostkowa cena sprzedaży telewizora 4K w USA w tym roku według prognoz Consumer Technology Association (CTA) spadnie do zaledwie 935 USD, po raz pierwszy przekraczając próg cenowy 1000 USD. To będzie spadek z szacunkowych 1023 USD w 2016 r., Zgodnie z CTA, które odnotowało w raporcie Sales and Forecasts ze stycznia 2017 r., Że średnia cena telewizora 4K spadła już z 22000 USD w 2012 r. Do 4026 USD w 2013 r., 1564 USD w 2014 r., i 1048 USD w 2015 roku.

Agencja CTA przewidywała, że sprzedaż telewizorów 4K w USA wzrośnie do 15,6 mln sztuk w 2017 r. Z szacowanych 10,4 mln w 2016 r., 7,3 mln w 2015 r. I 1,4 mln w 2014 r. Przewiduje również, że przychody z telewizorów 4K w USA wzrosną do 14,6 mld USD w 2017 r. z szacowanych 10,6 mld USD w 2016 r., 7,7 mld USD w 2015 r. i 2,2 mld USD w 2014 r.

Badania konsumenckie przeprowadzone przez CTA „konsekwentnie pokazują, że motory zakupu telewizorów koncentrują się głównie na cenie, jakości obrazu i rozmiarze ekranu” - powiedział nam Steve Koenig, starszy dyrektor ds. Badań rynku w CTA. Pomimo wzrostu sprzedaży telewizorów 4K w zeszłym roku, wolumeny sprzedaży nie spełniły oczekiwań, a w rezultacie całkowita sprzedaż telewizorów w USA spadła o dwa procent z 2015 roku do 19 miliardów dolarów, podało CTA w swoim raporcie.

przypnij pinezkę na mapach google

To, co spowodowało słabszą niż oczekiwano sprzedaż telewizorów 4K, jest przedmiotem dyskusji, ale jednym możliwym winowajcą jest brak odpowiedniej zawartości nadawanej UHD dostępnej u dostawców usług telewizyjnych. Niezależnie od tego, czy konsumenci otrzymują usługi telewizyjne od operatora telewizji kablowej, firmy satelitarnej czy dostawcy telekomunikacyjnego / światłowodowego, niektórzy z nich mogą nie widzieć powodu, aby spieszyć się z wymianą posiadanego telewizora HD na model 4K, gdy jest ich tak mało. treści dostępne w 4K za pośrednictwem któregokolwiek z tych usługodawców.

Koenig z CTA przewidział, że „nieuchronnie zobaczymy więcej treści 4K i HDR w tym i przyszłym roku, a nawet więcej, gdy nadawcy wprowadzą standard ATSC 3.0”. Ale nie sądził również, że sprzedaż telewizorów 4K była „silnie skorelowana z dostępnością transmisji 4K” dzięki strumieniowaniu treści 4K i Blu-ray UHD. Wydaje się jednak, że przesyłane strumieniowo treści 4K z Netflix, Amazon, YouTube i innych firm nie są wystarczającą atrakcją dla niektórych konsumentów, a odtwarzacze Blu-ray UHD są nadal zbyt drogie, aby przeciętny konsument się spieszył. i kup jeden. W końcu wielu konsumentów nadal posiada odtwarzacze DVD, a nie odtwarzacze Blu-ray, a niektórzy ludzie nadal mają nawet magnetowidy ... z zegarem wciąż migającym o 12:00.

Jest zatem możliwe, że masowe przyjęcie transmisji na żywo 4K będzie jedynym głównym czynnikiem wpływającym na sprzedaż telewizorów 4K poza nieprzyzwoicie niskimi cenami, bez względu na to, jak świetna jest jakość obrazu na tych nowych telewizorach i jak są cienkie.

`` Transmisja na żywo w 4K prawie nie istnieje, ale będzie to jeden z kluczowych czynników napędzających przyszłość, zwłaszcza w sporcie '' - powiedział Gagnon, zauważając, że następna generacja standardów transmisji ATSC 3.0 będzie obsługiwać UHD, ale obecny ATSC 1.0 nie. Na razie „media strumieniowe nadal przodują w dostarczaniu treści 4K” - powiedział.

Gagnon uważa, że konsumenci rozumieją wartość 4K, ponieważ im więcej pikseli, tym lepiej. Nawet jeśli nie mają jeszcze tylu opcji dotyczących treści, spodziewają się, że przyjdą i kupują dziś 4K, aby zapewnić sobie przyszłość. Z drugiej strony „wiele ulepszeń jakości obrazu, takich jak HDR i szeroka gama kolorów,… same w sobie nie przyciągną konsumentów do sklepów, chociaż mogą wpłynąć na decyzję o zakupie”.

Treść i ceny będą istotnymi czynnikami wpływającymi na sprzedaż telewizorów 4K w tym roku, przewiduje Tom Campbell, dyrektor ds. Technologii i starszy technolog w Kalifornijskim sklepie Video & Audio Center. `` Ceny są teraz bardzo kuszące '', powiedział, ale uważa również, że HDR w najnowszych telewizorach 4K, w tym w linii Samsung QLED, dla której jego firma zorganizowała niedawno imprezę inauguracyjną w swojej lokalizacji w Woodland Hills, pomoże zwiększyć sprzedaż. , zbyt. Dzieje się tak zwłaszcza wtedy, gdy konsumenci rzeczywiście idą do sklepu i widzą, jak świetnie wyglądają zestawy - wyjaśnił.

jak dodać napisy w Windows Media Player

Potencjalne zamieszanie wśród konsumentów
W międzyczasie rynek telewizorów 4K może do pewnego stopnia ucierpieć w wyniku rosnącej liczby nowych technologii i ich różnorodnych akronimów i skrótów, które są narzucane konsumentom. „Istnieje znaczne zamieszanie wokół tych technologii, zwłaszcza HDR i mnogości formatów oraz braku wspólnego sposobu pomiaru wydajności” - powiedział Gagnon.

Dodał: „Jeśli chodzi o funkcje i technologie telewizyjne, nieporozumienie jest stałym problemem. Często problem wynika z faktu, że marki używają zastrzeżonych nazw dla podobnych technologii lub braku konsensusu branżowego w zakresie nazewnictwa lub pomiaru wydajności ”. Na przykład Gagnon zauważył, że QLED to najnowszy zastrzeżony termin Samsunga dotyczący stosowania kropek kwantowych w telewizorach LCD z podświetleniem LED. Wcześniej wysokiej klasy telewizory UHD firmy Samsung nosiły nazwę SUHD. Trzeba przyznać, że nowa linia telewizorów QLED jest inna i charakteryzuje się ulepszonym składem kropek kwantowych zaprojektowanym w celu zwiększenia wydajności kolorów i uzyskania wyższej jasności, zauważył Gagnon.

Dzieje się tak, ponieważ wielu konsumentów wciąż nie wie, czym mają być UHD i 4K. Przeciętny konsument, który wchodzi do sprzedawcy specjalistycznego kina domowego, prawdopodobnie wie, co oznaczają te terminy, ale można się założyć, że wielu klientów, którzy wchodzą do działu elektroniki BJ's, Costco, Sears lub Target, nie wie, co to 4K, UHD, HDR i OLED są jeszcze.

Zamieszanie klientów związane z telewizorami nie wydaje się być głównym zmartwieniem Abe Yazdiana, wiceprezesa ds. Merchandisingu w Sprzedawca detaliczny Electronic Express z siedzibą w Nashville , która ma 14 sklepów w Tennessee i jeden w Alabamie. „Naprawdę nie wiem”, czy konsumenci będą zdezorientowani przez QLED i inne terminy związane z nową technologią - powiedział. „Może trochę”, ale Yazdian dodał, że nie sądzi, by HDR był aż tak mylący dla klientów. Rozumieją, że oznacza to lepszą jakość obrazu, powiedział.

Yazdian spodziewa się, że połączenie sił, w tym cen, pomoże napędzać sprzedaż telewizorów 4K w tym roku. Po zeszłorocznym spadku cen telewizorów 4K, dalsze spadki cen, których oczekuje się w 2017 r., `` Doprowadzą do kanibalizacji rynku 1080p '' - wyjaśnił, dodając, że ma nadzieję, że pozwoli to na ogólny wzrost średniej ceny sprzedaży telewizorów. (CTA prognozuje, że średnia cena sprzedaży telewizorów w tym roku wzrośnie do 474 USD z 465 USD w USA)

W przypadku klientów Electronic Express Yazdian przypuszczał jednak, że to zainteresowanie 4K samo w sobie będzie największym czynnikiem napędzającym sprzedaż telewizorów 4K w tym roku.

Wzrost OLED
CTA prognozuje, że całkowita sprzedaż telewizorów LCD z podświetleniem LED zacznie spadać o jedną cyfrę w 2017 r., Podczas gdy sprzedaż telewizorów OLED zacznie rosnąć powoli, „przekraczając granicę dwóch milionów sztuk do 2020 r.”. Przewidziano, że OLED „w końcu wyprze LCD z czołowej technologii wyświetlania”. Jednak modele LCD 4K będą sprzedawać się lepiej niż telewizory OLED jeszcze przez kilka lat, przewiduje stowarzyszenie. Agencja CTA przewidywała, że sprzedaż telewizorów LCD 4K w USA wzrośnie do 15 mln sztuk w 2017 r. Z szacowanych 10 mln w 2016 r., A sprzedaż wzrośnie do 20,5 mln w 2018 r., 22,5 mln w 2019 r. I 24,5 mln w 2020 r. W przeciwieństwie do tego prognozowano, że sprzedaż telewizorów OLED w USA wzrośnie do 451 000 w 2017 r. z 181 000 w 2016 r., a sprzedaż wzrośnie do 903 000 w 2018 r., 1,5 mln w 2019 r. i 2,1 mln w 2020 r.

OLED będzie miał „większy wpływ” na sprzedaż telewizorów w 2017 r. Niż w zeszłym roku, po części dlatego, że Sony produkuje obecnie telewizory OLED, a to „zwiększy wiarygodność” technologii, przewiduje Yazdian. Dodał, że smukłość nowych, cienkich jak tapeta telewizorów OLED firmy LG powinna tylko pomóc w zwiększeniu sprzedaży modeli OLED.

OLED `` naprawdę podniósł '' średnią cenę sprzedaży telewizorów w sklepach Electronic Express w 2016 roku od 2015 roku, powiedział. Nawet gdy promowano telewizory OLED, nadal kosztowały około 2000 USD za model 55-calowy i około 3000 USD za model 65-calowy.

Ogólnie rzecz biorąc, UHD - niezależnie od tego, czy jest to model OLED, czy model LCD z podświetleniem LED - daje konsumentom powód, aby wracać do sklepów Electronic Express, aby spojrzeć na telewizory, powiedział. Więcej konsumentów odwiedziło sklepy firmy, szukając telewizorów 4K w 2016 roku niż rok wcześniej, a on przewidział, że w tym roku trend będzie się znacznie bardziej nasilał.

Zgodził się, że więcej transmisji 4K „absolutnie” znacząco zwiększy sprzedaż telewizorów 4K, dodając, że im więcej treści 4K jest dostępnych - czy to za pośrednictwem Netflix, czy DirecTV - tym lepiej w sprzedaży telewizorów 4K. „Konsumenci lubią większy wybór” - powiedział. „Nie obchodzi mnie, co ktoś powie. Czy z tego korzystają, po prostu lubią mieć więcej. Taka jest ludzka natura.

Jeden nie-czynnik
Po wyeliminowaniu 3D z większości telewizorów, jeśli nie ze wszystkich, w ciągu ostatniego roku, krzywa może stać się kolejną niegdyś obiecującą funkcją, która jest zagrożona wyginięciem. Przynajmniej trudno jest zobaczyć, jak napędza to dużą sprzedaż telewizyjną w tym roku.

„W tej chwili zakrzywiony jest nadal bardzo niewielkim podzbiorem nawet własnych telewizorów Samsunga, stanowiąc” zaledwie dziewięć procent dostaw telewizorów w Ameryce Północnej w 2016 roku, powiedział nam Gagnon. W sumie zakrzywione telewizory stanowiły tylko trzy procent wszystkich dostaw telewizorów w Ameryce Północnej w 2016 roku, chociaż był to wzrost z dwóch procent w 2015 roku.

Gagnon dodał: `` W 2017 roku, przynajmniej w Ameryce Północnej, Samsung ponownie będzie jedyną dużą marką z zakrzywionymi telewizorami na rynku, teraz, gdy LG przeniosło wszystkie swoje modele OLED na płaskie. Promowanie krzywizny należy do Samsunga, ale w wielu seriach modeli oferują one zarówno zakrzywione, jak i płaskie opcje ”.

czy powinienem założyć kanał na youtube?

Według Yazdiana, Electronic Express radził sobie dobrze z zakrzywionymi telewizorami w zeszłym roku, zwłaszcza gdy cena zakrzywionego modelu była dokładnie taka sama, jak porównywalnego płaskiego modelu. Kiedy to się stało, „nastąpił znaczny wzrost sprzedaży” zakrzywionych modeli, powiedział nam. Poza tym cena zakrzywionego telewizora wynosi obecnie około 100 USD więcej niż płaskiego telewizora, który poza tym ma wszystkie te same funkcje.

Z drugiej strony, cytując jedno powszechne pukanie w zakrzywione telewizory, Yazdian zauważył, że gdy klient chce zamontować telewizor, na ogół chce raczej płaskiego modelu niż zakrzywionego. Przewidział, że zakrzywiony popyt na telewizję pozostanie w 2017 roku mniej więcej taki sam jak w zeszłym roku, chociaż to, jak to się stanie, będzie zależało głównie od promocji Samsunga.

Myślisz o zakupie w tym roku telewizora 4K? Jakie są główne czynniki, które przekonałyby Cię do podjęcia takiej decyzji? Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej.

Dodatkowe zasoby
• Dolby Vision zajmuje centralne miejsce na targach CES na HomeTheaterReview.com.
• High-End Audio na targach CES: A Post Mortem na HomeTheaterReview.com.
• Wschodzące gwiazdy technologii AV na targach CES na HomeTheaterReview.com.