Home-theater-designers
Słuchawki nadal są jednym z niewielu jasnych punktów na amerykańskim rynku audio ... lub na rynku akcesoriów CE, w zależności od segmentu produktów, do którego Twoim zdaniem należą. Chociaż łatwo jest postrzegać parę tanich słuchawek Airbud jako akcesorium do Twój iPhone, niektórzy będą twierdzić, że zestaw wysokiej jakości audiofilskich słuchawek nausznych o wartości 300 USD jest wyraźnie produktem audio, a nie tylko dodatkiem do przenośnego odtwarzacza muzycznego.
Niezależnie od tego, jak je kategoryzujemy, branża słuchawek nadal się rozwija. Według danych Consumer Technology Association (CTA) przychody ze słuchawek w USA wzrosły do około 2,2 miliarda dolarów w 2015 roku z 1,7 miliarda dolarów rok wcześniej. Dla porównania, całkowite przychody z technologii audio w USA spadły do 7,5 miliarda dolarów z 7,7 miliarda dolarów, a głośniki i soundbary z obsługą Bluetooth były jednymi z niewielu produktów audio, które odnotowały znaczny wzrost w zeszłym roku.
Beats Dominance
Wielu producentów nadal próbuje wykorzystać ten wzrost sprzedaży słuchawek, który według prognoz CTA wzrośnie w tym roku do 2,5 miliarda dolarów. Jednak Beats by Dr. Dre z Beats Electronics nadal dominował na rynku słuchawek w zeszłym roku w USA, a niewielu rywalom udało się nawet zdobyć dwucyfrowy udział w rynku w dowolnej z trzech najważniejszych kategorii słuchawek (pod względem przychodów ): Bluetooth, fitness i premium (modele za 100 USD), według firmy badawczej NPD.
Beats był liderem w całkowitej sprzedaży słuchawek w Stanach Zjednoczonych w zeszłym roku, z 32-procentowym udziałem w przychodach, powiedział analityk NPD Ben Arnold. Bose była jedyną inną marką, która miała dwucyfrowy udział, wynoszący zaledwie 11 procent. LG był trzeci z wynikiem 9%.
Jeśli chodzi o słuchawki Bluetooth, Beats osiągnął w zeszłym roku aż 46 procent przychodów w USA, a tylko LG zarządza podobnym dwucyfrowym udziałem na poziomie 22 procent, powiedział Arnold. JayBird był trzeci z pięcioprocentowym udziałem. W słuchawkach fitness Beats miał ogromny 49-procentowy udział, z JayBirdem daleko w tyle na poziomie 9%, a Yurbuds z 8%.
Beats miał najbardziej dominujący udział w kategorii słuchawek premium - 60 procent. Tylko Bose zarządzał tam dwucyfrowym udziałem, z 20 procentami, a następnie LG z zaledwie 6 procentami, powiedział NPD.
oglądaj nowe filmy online za darmo bez pobierania i rejestracji
Istnieją wyraźne dowody na dominację Beats w kategorii słuchawek, jeśli zbadamy, ilu młodych konsumentów (lub przynajmniej dzieci dorosłych konsumentów, których stać na ich zakup) chodzi ze słuchawkami tej firmy. Dla wielu z nich słuchawki Beats stały się symbolem statusu, którym można się pochwalić swoim znajomym, po części ze względu na powszechnie znaną, wyższą cenę, którą noszą, podobnie jak drogie ubrania i portfele. Skojarzenie rapera Dr. Dre ze słuchawkami odgrywa kluczową rolę.
Jednak nie można było zobaczyć wielu dowodów na dominację słuchawek Beats na targach CES w styczniu. Firma nie miała stoiska na wystawie i nie zapowiadała żadnych nowych słuchawek przez pierwsze dwa miesiące tego roku. Nie odpowiedział na prośbę o komentarz na temat planów produktowych na 2016 rok.
Na targach CES inni producenci słuchawek zaprezentowali kilka słuchawek, w tym niektóre, które zostały pokazane publicznie po raz pierwszy. Nic dziwnego, że wiele modeli znajdowało się na rynku w segmencie premium i - w przypadku dwóch wyróżniających się modeli - było wycenionych znacznie wyżej niż słuchawki Beats i skierowane do audiofilów, a nie do młodzieży, która jest bardziej zainteresowana. status i marka niż jakość dźwięku.
HiFiMAN's Shangri-La
HiFiMAN dał uczestnikom pokaz zapowiedź prototypu swoich nowych, wysokiej klasy słuchawek elektrostatycznych, Shangri-La. (Zobacz nasze Raport z targów CES 2016 i pokaz slajdów ze zdjęć po więcej szczegółów.) Firma pokazała również swoją wersję Słuchawki planarne Edition X o wartości 1799 USD i pierwszy projekt nauszny, tym bardziej przystępny cenowo 249 USD wydanie S .
Shangri-La to `` najważniejszy produkt '' HiFiMAN w tym roku, powiedział Fang Bian, założyciel i prezes HiFiMAN, w e-mailu, informując nas, że będzie to nowy flagowy model jego firmy, gdy pojawi się w pierwszej połowie tego roku.
Dla tych, którzy uważają, że słuchawki Beats są drogie, poczekaj, aż dostaniesz mnóstwo ceny Shangri-La. „Shangri-La ostatecznie przybierze dwie formy”, ze wzmacniaczem i bez niego, powiedział Bian. „Ponieważ słuchawki pojawiają się szybciej niż wzmacniacz, w najbliższych miesiącach zostaną wprowadzone na rynek samodzielnie” - powiedział. Chociaż cena nie została jeszcze ustalona, prawdopodobnie będzie kosztować około 10 000 USD.
To „szalenie kosztowne” - powiedział w rozmowie telefonicznej David Wasserman, właściciel nowojorskiego sklepu z kinami domowymi Stereo Exchange. Ale brzmią „fantastycznie” i rozważa dodanie Shangri-La do oferty słuchawek w sklepie. Na razie, Słyszeć reprezentuje przychody z jego najlepiej sprzedających się słuchawek Stopień jest numerem jeden w jednostkach.
„Będzie je sprzedawać długa lista detalistów” - powiedział Bian o Shangri-La, nie wymieniając żadnego z dilerów. Chociaż ceny słuchawek Shangri-La mogą być zbyt wysokie, aby miały duży wpływ na udział w rynku słuchawek premium, przychody ze słuchawek HiFiMAN rosną od czasu założenia firmy w 2007 roku, a jej modele z najwyższej półki stanowią `` silnik naszego szybki wzrost - powiedział Bian. Udział firmy w rynku słuchawek jest nadal „stosunkowo niewielki”, przyznał, mówiąc nam, że HiFiMAN musi „ciężej pracować nad słuchawkami klasy konsumenckiej” w segmentach nausznych i dousznych, aby zwiększyć łączny udział słuchawek.
Zapytany, jakie firmy uważa za główną konkurencję HiFiMANa, Bian nawet nie wymienił Beatsa, podając zamiast tego „audiofilskich producentów słuchawek”, w tym AKG, Audio-Technica, Beyerdynamic, Grado i Sennheiser.
Podobnie Dean Miller, dyrektor generalny i prezes Lenbrook Americas, powiedział, że nie postrzega Beatsa jako „bezpośredniego konkurenta” dla słuchawek swojej firmy z logo PSB i NAD. Bezpośrednimi rywalami, których wymienił zamiast tego, byli Audeze, B&W, Grado, Klipsch i Sennheiser. Dzieje się tak pomimo „dominującego udziału w rynku”, jaki Beats ma w przychodach ze słuchawek, a Skullcandy w sprzedaży słuchawek - powiedział. Słuchawki Lenbrook koncentrują się na „wydajności i jakości dźwięku” - powiedział Miller. Lenbrook miał tylko niewielki udział w rynku w 2014 r., A jego udział w 2015 r. Był „mniej mały”, powiedział bez rozwinięcia. Powinno pomóc jej rosnąca dystrybucja. Lenbrook niedawno dodał Magnolia Audio Video do swoich kont detalicznych, a także upoważnił sześciu dealerów do sprzedaży swoich słuchawek za pośrednictwem Amazon Marketplace.
Najlepiej sprzedające się słuchawki Lenbrook były nadal pierwszym i najdroższym modelem - 299 USD PSB M4U 2 model aktywnej redukcji szumów. Chociaż firma nie wprowadziła żadnych nowych słuchawek na CES, możemy spodziewać się wersji Bluetooth jej słuchawek tej jesieni, powiedział Miller.
M4U 2 to najlepiej sprzedający się model słuchawek w The Little Guys, powiedział David Wexler, współwłaściciel tej marki Mokena, kno. Ten model „zapewnia wrażenia dźwiękowe podobne do głośników, w przeciwieństwie do typowych słuchawek” - powiedział. Powiedział, że „agresywne ceny” również utrzymują je poniżej 400 dolarów.
Nowy Orfeusz Sennheisera
Sennheiser po raz pierwszy wprowadził audiofilskie słuchawki Orpheus w 1991 roku i wyprodukował tylko 300 z nich, początkowo pobierając kwotę 12 900 USD. Firma planuje teraz wysłać plik nowa wersja Orfeusza tego lata za nawet więcej 54 429 dolarów (lub więcej).
Nowy elektrostatyczny system słuchawkowy został po raz pierwszy pokazany przez firmę Sennheiser w październiku podczas briefingu prasowego dla dziennikarzy w Londynie. Firma reklamowała je następnie na targach CES, gdzie słuchawki zdobyły tytuł zwycięzcy Innovation Awards. „Brzmią niewiarygodnie”, ale „Nie wiem, czy uda mi się je sprzedać” - powiedział Wasserman ze Stereo Exchange, mówiąc nam, że nie planuje sprzedawać ich w swoim sklepie, chyba że może je odebrać w przesyłce.
Wydaje się mało prawdopodobne, aby te flagowe słuchawki HiFiMANa i Sennheisera miały znaczący wpływ na łączną sprzedaż słuchawek w tym roku. Ale dobrą wiadomością jest to, że ci dwaj producenci odnotowali dość wysoką sprzedaż hurtową swoich tańszych modeli.
Tymczasem Audio-Technica i Monster należały do kilku firm produkujących słuchawki, które na targach CES reklamowały nowe modele, które nie zniszczą niczyjego banku. Monster nadal próbuje ponownie stać się głównym graczem w kategorii produktów, czego brakowało od czasu zakończenia paktu z Beats kilka lat temu. Firma skupiła się na kilku umowach promujących celebrytów i co-brandingowych, aby spróbować ponownie zwiększyć udział słuchawek. Jednym z przykładów na targach CES był model douszny adidas Sport adistar Bluetooth za 99,95 USD przeznaczony na rynek fitness - w szczególności dla biegaczy i orbitrek.
Podczas briefingu prasowego CES, w którym zaskakująco brakowało wielu celebrytów (w przeciwieństwie do poprzednich lat), dyrektor generalny Monster, Noel Lee, zachwalał również nową linię słuchawek Bluetooth Elements, w tym wersje nauszne za 349,95 USD i modele nauszne za 249,95 USD. w wielu kolorach. Ich projekt i cena, w połączeniu z oświadczeniem Lee, że zostały zaprojektowane z myślą o konsumentach, którzy `` chcą robić wrażenie, cieszyć się ulubioną muzyką bez kompromisów i emanować pewnością siebie i stylem, które przyjmują czołowi sportowcy, DJ-e i muzycy '', zasygnalizowały, że słuchawki są skierowane do podobnej grupy demograficznej jak Beats.
Doskonałe modele z redukcją szumów
Audio-Technica skłonił kilka słuchawek na CES, zaczynając od 299,95 USD ATH-MSR7NC, który rozszerzył swoje słuchawki audio o wysokiej rozdzielczości ATH-MSR7 (recenzja tutaj ) o uwzględnieniu technologii redukcji szumów, poinformował nas Greg Pinto, wiceprezes ds. rynków konsumenckich USA w e-mailu. Chociaż Audio-Technica jest numerem jeden pod względem udziału w rynku słuchawek w Japonii od siedmiu lat, najlepiej radzi sobie z modelami z redukcją szumów w USA, powiedział.
Nowością od Audio-Technica są również ATH-SR5 (pokazane powyżej na CES) i bezprzewodowe słuchawki nauszne Bluetooth ATH-SR5BT za 199,95 USD. Wersja BT zawiera technologię Qualcomm AptX, która, jak powiedział Pinto, umożliwia słuchawkom dostarczanie „bezprzewodowej jakości dźwięku podobnej do CD”.
Udział Audio-Technica w rynku w USA znacznie się poprawił w ciągu ostatnich kilku lat - powiedział Pinto, ale nie rozwinął się. „Trudność polega na znalezieniu miejsca w środowisku, w którym klienci mogą wypróbować nasze produkty, a my możemy ich przekonać” - powiedział. „Rynek słuchawek jest przepełniony ponad 350 markami konkurującymi o miejsce na półkach. Nabywca detaliczny jest zalewany wyborami, co utrudnia odfiltrowanie marketingowego spinu od rzeczywistości przy wyborze asortymentu, który zaspokoi potrzeby jego klientów - powiedział. Aby temu przeciwdziałać, Audio-Technica „stworzyła niewielkie, modułowe wyświetlacze„ dla sklepów ”, aby pomóc konsumentom przekazać wiadomość o wysokiej jakości dźwięku”. Aktywna linia wyciszająca QuietPoint firmy odnotowała „kolejny rok wzrostu” w 2015 r., „Napędzany zwiększoną liczbą lokali handlowych” - powiedział, przewidując, że „będzie kontynuowana w 2016 r., Po dodaniu głównych krajowych i regionalnych sprzedawców detalicznych”, czego nie zrobił ”. imię i nazwisko.
Audio-Technica koncentruje się na wykorzystaniu rosnącego popytu na technologię Bluetooth, powiedział Pinto. Technologia Bluetooth „eksplodowała w ciągu ostatnich dwóch lat” - powiedział, przewidując, że „połączenie tego trendu z funkcjonalnością dźwięku o wysokiej rozdzielczości i doskonałą estetyką sprawi, że więcej słuchawek Audio-Technica znajdzie się w większej liczbie uszu w całym kraju”.
Różne pociągnięcia dla różnych osób
Chociaż Wasserman powiedział, że nie ma ochoty nosić słuchawek Beats na Stereo Exchange, inni sprzedawcy detaliczni są całkowicie szczęśliwi, mogąc wykorzystać ich ogromną popularność, niezależnie od tego, czy ich jakość dźwięku blednie w porównaniu z bardziej tradycyjnymi markami audiofilskimi, czy nie.
Firma Electronic Express, która ma 16 lokalizacji w Tennessee i inny sklep w Decatur w stanie Alabama, odniosła „wielki sukces” dzięki słuchawkom dousznym i nausznym Beats, a także słuchawkom Bose z redukcją szumów i słuchawkami Bluetooth w czwartym kwartale 2015 r. Simon Sedek, starszy kupiec tego sprzedawcy. Modele Beats i Bose były najlepszymi słuchawkami generującymi przychody w tym okresie, kiedy głośno było, a słuchawki douszne Skullcandy i nauszne JBL były najlepiej sprzedającymi się słuchawkami w jednostkach.
Pod koniec dnia najważniejsze pytanie brzmi: czy któryś z producentów słuchawek, o których rozmawialiśmy, jest dobrze przygotowany do podjęcia poważnego wyzwania dla dominacji Beats w USA, jeśli chodzi o całkowite przychody ze słuchawek? Na to nie wygląda. W kategorii jest zbyt wielu graczy z podobnymi produktami i żaden z nich nie jest w uderzającej odległości od Beats.
Patrząc tylko na liczby udziałów w rynku Bose wydaje się być w stanie zbliżyć się do Beats w sektorze premium na rynku, ale Beats jest tak daleko do przodu, wydawałoby się, że tylko znacząca zmiana - taka jak wprowadzenie rewolucyjnego modelu premium lub poważny błąd Beats - pozwoliłoby Bose nadrobić zaległości. Znajomość platformy Marka Skullcandy , w połączeniu z masową dystrybucją w krajowych sklepach detalicznych i regionalnych dealerów w Europie Środkowej, może uczynić go bardziej znaczącym graczem na rynku premium w przyszłości - jeśli podejmie znaczny wysiłek, aby to osiągnąć. Monster i inni producenci słuchawek prawdopodobnie będą potrzebować co najmniej jednego rewolucyjnego produktu, który jest częściowo dostępny dla dużej liczby konsumentów i znacznie szerszej dystrybucji, aby osiągnąć znaczące zyski na rynku słuchawek premium.
Dodatkowe zasoby
• Audeze wprowadza na rynek tytanowe słuchawki EL-8 z kablem Lightning na HomeTheaterReview.com.
• OPPO wypuszcza płaskie magnetyczne słuchawki z zamkniętą obudową PM-3 na HomeTheaterReview.com.
• Dobre, lepsze i najlepsze słuchawki na rynku na HomeTheaterReview.com.