Home-theater-designers
W 2020 roku Google ogłosiło plany usunięcia plików cookie stron trzecich z Google Chrome na zawsze. Podczas gdy jego konkurenci, Safari i Mozilla Firefox, wyłączyli pliki cookie innych firm w 2017 i 2019 r., Google Chrome jest najczęściej używaną przeglądarką i prawdopodobnie ma największy wpływ.
Przy ponad 2 miliardach aktywnych instalacji, przejście na eliminację plików cookie stron trzecich spowoduje falę, która zmieni reklamę online na całym świecie. Ale wcześniej ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób Google używa plików cookie w ogóle.
jak usunąć podział strony
Jak Google używa plików cookie
Google używa pięciu rodzajów plików cookie — funkcjonalności, bezpieczeństwa, analityki, reklam i personalizacji. Dzięki unikalnym identyfikatorom pliki cookie mogą rozpoznawać określone urządzenia lub aplikacje.
Następnie, pliki cookies dostarczają informacji operatorom witryn . Informacje te zwiększają szybkość ładowania witryny, zarządzają raportami o awariach związanych z urządzeniami i śledzą hasła. Ponadto pliki cookie łączą wyszukiwania z Twoim kontem Google w celu ulepszenia rekomendacji predykcyjnych używanych do wyświetlania reklam.
W tym celu Google używa w swojej przeglądarce Google Chrome kombinacji unikalnych i nieunikatowych identyfikatorów. Identyfikatory obejmują śledzenie instalacji, które wykrywa inne przeglądarki na Twoim urządzeniu oraz unikalny token generowany przy pierwszym użyciu Google Chrome.
Google wykorzystuje również identyfikatory do prób terenowych, które mają wpływ na użytkowników, na podstawie adresu IP, systemu operacyjnego lub innych funkcji, takich jak numer IMEI urządzenia lub identyfikator reklamowy.
Związane z: Jak włączyć lub wyłączyć pliki cookie na iPhonie?
Przez lata Google Chrome pozwalał użytkownikom różne sposoby zarządzania plikami cookie , w tym usuwanie istniejących plików cookie i kontrolowanie preferencji plików cookie dla wszystkich odwiedzanych witryn. Google Chrome ma również funkcję o nazwie tryb incognito, która przechowuje pliki cookie tylko wtedy, gdy okno pozostaje otwarte.
Pliki cookie są kosztem bezpłatnego korzystania z wielu usług Google. Korzystając z plików cookie, reklamodawcy mogą śledzić skuteczność swoich reklam, pokazując, jak często były wyświetlane, a następnie klikane. Pod pewnymi względami pliki cookie pomagają upewnić się, że nie wyświetlają się Ci przez cały czas ta sama reklama i wyświetlają coraz bardziej trafne reklamy.
Co nowego w zasadach Google dotyczących plików cookie
Własne pliki cookie służą do śledzenia informacji na stronie, którą aktualnie przeglądasz. Z drugiej strony pliki cookie innych firm wysyłają dane o historii przeglądania z powrotem do wcześniej dozwolonej domeny, która może różnić się od tej, w której jesteś.
Przez lata pliki cookie stron trzecich stały się standardem branżowym, w którym brokerzy wykorzystują Twoje dane do tworzenia kompleksowego profilu użytkownika w oparciu o Twoją aktywność online, która jest sprzedawana temu, kto zaoferuje najwyższą cenę.
Chociaż początkowo może się to wydawać ogromnym krokiem naprzód dla zwolenników prywatności na całym świecie, nie jest to całkowicie proste świętowanie. Oto kilka powodów.
Zmiana zindywidualizowanej infrastruktury śledzenia
Bez plików cookie stron trzecich kierowanie reklam będzie wyzwaniem dla mniejszych reklamodawców. Chociaż oznacza to, że dane poszczególnych klientów będą mniej dostępne dla większej liczby oczu, nie oznacza to, że nikt ich nie zbiera.
Ta zmiana w rzeczywistości daje Google monopol na zindywidualizowane dane dzięki unikalnym identyfikatorom, które były wcześniej dostępne dla reklamodawców.
Agregacja danych przeglądarki Google Chrome
Z Sfederowane uczenie się kohort (FLOC) , Google użyje Twojej historii online, własnych plików cookie i innych informacji powiązanych z Twoim unikalnym identyfikatorem, aby sklasyfikować Cię wśród podobnych profili. Google Chrome określi Twoje prawdopodobieństwo zainteresowania rzeczami na podstawie innych osób o podobnych zainteresowaniach.
W przeciwieństwie do plików cookie innych firm, agregacja profili odbywa się natywnie w przeglądarce Google Chrome.
Nieuchronność błędów algorytmicznych
Chociaż istnieje kilka twierdzeń, że ta zmiana danych zagregowanych nadal zapewni wysoką jakość potencjalnych klientów, tylko czas może to stwierdzić. Na przykład, chociaż Google stanowczo twierdzi, że nie wykorzystuje poufnych informacji do określania personalizacji reklam, nawet korelacja może nadal ujawniać uprzedzenia, które mogą być nieetyczne i trudne do usunięcia.
Jak dowiedzieliśmy się z innymi reklamodawcami z zamkniętego ekosystemu, takimi jak Facebook, algorytmy mogą być z natury dyskryminujące w postaci rasizm oraz seksizm .
Jeśli chodzi o zmianę infrastruktury, która określa opłacalność reklam przez użytkownika, nie ma wątpliwości, że dążenie do zerowych plików cookie stron trzecich będzie skuteczne. Jednak może nie być tak skuteczne lub etyczne. Pod wieloma względami reklamodawcy będą zdani na łaskę algorytmu Google.
do czego służy pasta termiczna?
Co oznacza nowa polityka Google dotycząca plików cookie dla użytkowników
Co to wszystko właściwie oznacza dla użytkowników Google?
Jeśli nie zajmujesz się reklamą, ta zmiana prawdopodobnie nie wpłynie zbytnio na twoje wrażenia z przeglądania. W rzeczywistości nadal możesz oczekiwać, że ukierunkowana reklama będzie podążać za Tobą, gdziekolwiek jesteś online. Oto jednak kilka rzeczy, które mogą się wydarzyć:
Użytkownicy indywidualni
Teraz właściciele firm nie mogą oczekiwać, że pliki cookie innych firm będą zbierać dane za nich. Firmy będą prawdopodobnie bardziej zależne od innych zamkniętych ekosystemów, które wewnętrznie gromadzą dane użytkowników. Dzięki temu użytkownicy powinni oczekiwać, że reklamy w profilach społecznościowych będą się różnić w zależności od ich wykorzystania w aplikacji.
Twórcy niezależni
Po usunięciu plików cookie innych firm w Google poszczególni twórcy będą gromadzić więcej danych we własnych kanałach, takich jak witryny lub listy adresowe. Zamiast polegać na zagregowanych danych z plików cookie stron trzecich, dane własne staną się kluczem do budowania bazy danych użytkowników.
Wydawcy
Przy tak wielu pojawiających się pytaniach wydawcy uzależnieni od reklam powinni spodziewać się tymczasowego spadku przychodów, ponieważ reklamodawcy dostosowują się do nowej infrastruktury. Mniejszy budżet prawdopodobnie zostanie skierowany do tych kanałów przez mniejszych reklamodawców, dopóki nie zostaną wydane testy porównawcze wydajności i skuteczności przez większe organy.
Ryzyko reklamy w zamkniętym ekosystemie
Wraz z zakazem korzystania z plików cookie stron trzecich w Google, wielu reklamodawców przekona się, że nie mają innego wyjścia, jak korzystać z zamkniętych ekosystemów, takich jak Facebook, TikTok i tak dalej. Zamknięte ekosystemy umożliwiają markom zachowanie docelowej precyzji, jednocześnie umożliwiając użytkownikom zachowanie pewnego stopnia kontroli nad ich prywatnością.
Jednak niebezpieczeństwo wynikające ze wzrostu reklamy w zamkniętym ekosystemie polega na tym, że jest on podatny na nadużycia. W 2016 roku Facebook świadomie zawyżone dane wideo do 900% przez ponad dwa lata, manipulując i zabijając miliony dochodowych firm w tym procesie.
mysz bezprzewodowa nie działa w systemie Windows 10
Chociaż tylko czas pokaże, czy dążenie Google do wyeliminowania plików cookie stron trzecich przyniesie korzyści wszystkim ogólnie, jest jedna rzecz, której jesteśmy pewni — zmieni ona znane nam reklamy internetowe.
Udział Udział Ćwierkać E-mail Jak wyczyścić pliki cookie i pamięć podręczną w ChromeMasz problemy z Chrome? Pomóc może wyczyszczenie plików cookie i pamięci podręcznej.
Czytaj dalej Powiązane tematy- Internet
- Bezpieczeństwo
- Prywatność w Internecie
- Pliki cookie przeglądarki
- Google Chrome
Quina spędza większość dnia pijąc na plaży, pisząc o tym, jak technologia wpływa na politykę, bezpieczeństwo i rozrywkę. Mieszka głównie w Azji Południowo-Wschodniej i ukończyła studia z projektowania informacji.
Więcej od Quiny BaternyZapisz się do naszego newslettera
Dołącz do naszego newslettera, aby otrzymywać porady techniczne, recenzje, bezpłatne e-booki i ekskluzywne oferty!
Kliknij tutaj, aby zasubskrybować