Home-theater-designers
Sprzedaż głośników soundbar po raz pierwszy w tym roku osiągnie poziom 1 miliarda dolarów. Tak więc teraz jest dobry moment, aby ocenić aktualny stan rynku soundbarów - zwłaszcza pod względem wpływu tej kategorii na cały rynek audio i sprzedawców detalicznych CE.
jak zmienić dźwięk uruchamiania systemu Windows 10
Soundbary nie mogły pojawić się w lepszym czasie. W końcu zostały zaprojektowane, aby wykorzystać rosnącą popularność płaskich telewizorów i nieodłączną słabość w jakości dźwięku tych wyświetlaczy. Dzisiejsze telewizory z płaskim ekranem mają zwykle przeciętną jakość dźwięku (w najlepszym przypadku), ponieważ producenci i konsumenci są bardziej zainteresowani jakością obrazu. Ponadto zestawy stały się tak cienkie, że niewiele miejsca na umieszczenie w nich jakichkolwiek dobrych komponentów audio. Soundbary są często niedrogim sposobem rozwiązania tego problemu.
Sprzedaż soundbarów rośnie od kilku lat, powiedział analityk NPD Ben Arnold, który również wskazał na ich wyjątkową formę jako przyczynę ich nieustającej popularności. - Są minimalnie nachalni w salonie - powiedział. Wielokanałowe konfiguracje audio i wszystkie towarzyszące im przewody „mogą być nieco zniechęcające” przynajmniej dla niektórych konsumentów, ale „moja mama może zainstalować soundbar” - powiedział.
Sprzedaż soundbarów w USA wzrosła o 13 procent rok do roku do około 880 milionów dolarów od listopada 2014 do października 2015, powiedział Arnold. To jednak spadek w porównaniu z 34-procentowym wzrostem sprzedaży w poprzednim roku. „Obserwujemy powolny wzrost, ale myślę, że jest to bardziej konsekwencja” faktu, że sprzedaż soundbarów zbliża się teraz do 1 miliarda dolarów - powiedział. Pomimo spowolnienia wzrostu na rynku głośników soundbar nadal istnieje „zdrowy poziom popytu”.
Chociaż soundbary są często dość łatwą sprzedażą dodatkową dla dobrego sprzedawcy kina domowego, wydaje się prawdopodobne, że nadal będzie znaczny odsetek kupujących telewizory z płaskim ekranem w USA, którzy mogą nigdy nie kupować soundbara, w tym klienci, których nie stać. więcej niż okazyjny telewizor, a także wielu seniorów. Chociaż matka Arnolda może być w stanie zainstalować soundbar, wątpię, czy moja 90-letnia matka mieszkająca na Florydzie - lub jej liczni przyjaciele z jej sąsiedztwa - byliby w stanie samodzielnie to rozgryźć, a nawet chcieć .
Jednak Arnold uważa, że soundbary były „dodatkowym wynikiem” dla przemysłu CE. „Sprowadzają konsumenta, który wcześniej nie myślał o kinie domowym”. I chociaż niektórzy entuzjaści kina domowego mogą przestawić się z wielogłośnikowego systemu HT na soundbar, przynajmniej pozostają na rynku kina domowego, powiedział. Wyjaśnił, że soundbary „wyrosły na placek kina domowego”.
Ponadto około 80 procent soundbarów ma teraz funkcjonalność Bluetooth, co czyni je atrakcyjną opcją dla użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych i strumieniowych. Soundbary „przyciągnęły na rynek nie-entuzjastów - kogoś, kogo prawdopodobnie nie było na rynku” zestawu kina domowego w pudełku (HTIB) lub lepszego systemu kina domowego, powiedział Arnold. „Stąd początkowo znaczny wzrost” i „prawdopodobnie duża część sprzedaży nadal pochodzi od tego typu konsumentów”.
Jednak pytanie, czy popularność soundbarów jest ogólnie pozytywnym, czy negatywnym trendem dla dealerów CE, różni się w zależności od tego, z którym sprzedawcą rozmawiasz.
`` Mieszane błogosławieństwo ''
Cyfrowy projektor dźwięku YSP-1 firmy Yamaha, który zdobył nagrodę Best of Show na targach Consumer Electronics Show w styczniu 2005 r., Był jednym z pierwszych głośników soundbar o wysokiej jakości w sprzedaży detalicznej. Audio Video Bjorna w San Antonio w Teksasie, sprzedany, wspomina Bjorn Dybdahl, prezes i właściciel. Produkt był po części atrakcyjny, ponieważ reprezentował prosty sposób na poprawienie dźwięku w telewizorach, powiedział w wywiadzie telefonicznym. Był to również produkt, który kosztował około 1500 dolarów i był „wyceniony na obszarze, który miał sens” dla jego firmy. Bjorn radził sobie bardzo dobrze z YSP-1, ponieważ w tamtym czasie jego pracownicy handlowi mogli `` zabrać klienta niezainteresowanego całkowitym dźwiękiem przestrzennym i przenieść go do czegoś, co poprawiłoby dźwięk ich telewizora '', ale nie było tak drogie jak pełne audio system surround, wyjaśnił Dybdahl.
Bjorn's oferuje teraz produkty soundbar firm Bose, Definitive Technology, Denon, Samsung, Sony i Zvox. Jednakże Sonos Playbar jest zdecydowanie najlepiej sprzedającym się soundbarem w firmie Bjorna, powiedział Dybdahl. Sprzedaż „właśnie wystartowała”, ponieważ oferuje „dużą wartość za 700 dolców”, powiedział, wskazując, że klienci mogą zacząć od Playbara, a następnie zbudować kompletny bezprzewodowy system surround z zasilanym subwooferem wokół niego. Playbar stał się tak popularny, że „zaszkodził sprzedaży innych soundbarów” - powiedział.
Pomimo sukcesu Playbara Dybdahl powiedział, że postrzega kategorię soundbarów jako mieszane błogosławieństwo dla swojej firmy. Soundbary prawdopodobnie były dodatkowym atutem dla dużych sklepów, ponieważ głośniki ułatwiają sprzedawcom „dodanie czegoś, aby telewizory brzmiały lepiej” - powiedział Dybdahl. Niekoniecznie to samo można powiedzieć o specjalistycznych sprzedawcach detalicznych z silnymi sprzedawcami, którzy „pytają klientów, co ma sens i nie zakładają, że każdy będzie potrzebował soundbara”. Lepsi sprzedawcy często mogą zamiast tego sprzedawać klientom system dźwięku przestrzennego z komponentami, powiedział. „Myślę, że dzisiaj tak wielu sprzedawców wybiera łatwą drogę. Chcą sprzedać telewizor, a potem, miejmy nadzieję, pokazać im produkt, który sprawi, że telewizor będzie brzmiał lepiej, ale boją się, że pójdą na coś, co nazwałbym dużo lepszym - wyjaśnił. Dlatego też: „Myślę, że ogólnie dla nas to prawdopodobnie - i prawdopodobnie to podkreślę - bardziej nas zraniło niż pomogło. ... Myślę, że na stole pozostało dużo pieniędzy, ponieważ sprzedawcy pokazują teraz tylko soundbary.
Chociaż sprzedaż audio w Bjorn's w tym roku jest „prawdopodobnie prawie płaska” w 2014 roku, powiedział, że audio spadło w jego biznesie w ostatnich latach w porównaniu z tym, jak kategoria radziła sobie przed pojawieniem się soundbarów. Ponadto głośniki soundbary i głośniki bezprzewodowe nie rekompensują w całości spadku sprzedaży innych produktów audio, ponieważ ceny tego typu głośników są zwykle niższe niż ceny oddzielnych głośników i innych produktów, które są częścią tradycyjnego dźwięku przestrzennego. system.
`` Niektórzy klienci kupują soundbar, myśląc, że brzmi świetnie, ale nie zdają sobie sprawy, czego prawdopodobnie brakuje im posiadając w pełni działający system dźwięku przestrzennego 5.1 '' - powiedział Troy Trussell, kupiec w Bjorn's, dodając ogólną sprzedaż głośników i amplitunerów. zostały uszkodzone przez soundbary. W większości przypadków najważniejszą rzeczą, na której traci konsument soundbara, są głośniki tylne, jeden z kluczowych elementów, dzięki którym kino domowe naprawdę brzmi jak kino.
Nie pomaga również fakt, że niektórzy producenci telewizorów rozdają swoje soundbary za darmo lub po „ekstremalnych” rabatach, gdy klienci kupują telewizory tej samej firmy, powiedział Trussell. „To ogranicza naszą zdolność do sprzedawania czegoś innego, gdy klient już zamierza dostać” soundbar za darmo. Trussell wskazał na Samsunga i Sony jako dwa przykłady tego zjawiska. Powiedział, że Sony często oferuje soundbary ze zniżką przy zakupie z telewizorem. W międzyczasie Bjorn's ma dwa soundbary Samsunga: produkt z niższej półki, który jest często rozdawany jako konkurencyjny (229,99 USD HW-J450) i zakrzywiony soundbar (699,99 USD HW-J7500).
Kto korzysta?
Samsung był liderem amerykańskiego rynku soundbarów w dolarach od listopada 2014 do października 2015, a następnie Vizio, Bose, Sony i LG, powiedział Arnold z NPD. W jednostkach Vizio był na szczycie w tym samym okresie, a następnie Samsung, Sony, LG i iLive.
Jest oczywiste, że producenci telewizorów odnoszą większe korzyści niż większość innych producentów CE na rosnącej popularności soundbarów. Chociaż Sony od dawna jest głównym odtwarzaczem audio, tego samego nie można powiedzieć o LG, Samsungu i Vizio. Soundbary pozwalają tym trzem firmom na zdobycie większego przyczółka na rynku audio. I odwrotnie, większość tradycyjnych firm audio nie radzi sobie obecnie zbyt dobrze w kategorii soundbarów, a kilka z nich albo zdecydowało się opuścić kategorię soundbarów, albo nawet nie zadało sobie trudu, aby do niej wejść.
W szczególności Samsung i LG „próbują dokonać większych ingerencji w audio” za pomocą bezprzewodowych głośników i słuchawek, powiedział Arnold. Ich sukces z soundbarów powinien pomóc im „lepiej ugruntować swoją markę w przestrzeni audio” - powiedział.
Jeden sprzedawca, z którym rozmawiałem, wyraził sceptycyzm co do dominacji głośników soundbar Samsunga, pomimo danych sprzedażowych NPD. Dane dotyczące sprzedaży listwy dźwiękowej są „wadliwe”, ponieważ producenci telewizorów, tacy jak Samsung i LG, „rozdają je razem z telewizorami” - powiedział Jim Kozicki, dyrektor generalny i kupujący sprzęt audio w firmie Abt Electronics w Glenview w stanie Illinois.
Najlepiej sprzedającą się marką soundbarów Abt od trzech lat jest Polk Audio, powiedział Kozicki, a następnie Sonos, Klipsch, Sony, a następnie Samsung. Klipsch nie miał nawet soundbara jakieś trzy lata temu, a teraz firma ma trzy z nich, zaczynając od około 399 USD, co jest swego rodzaju najlepszym miejscem do sprzedaży soundbarów, wyjaśnił Kozicki, mówiąc nam, że większość sprzedaży soundbarów Abt to w przedziale od 399 do 499 USD.
W przeciwieństwie do Dybdahla Kozicki postrzega soundbary jako ogólnie pozytywne. „Stało się tak, że klient, który kupował zestaw kina domowego w pudełku”, w dużej mierze przeniósł się na soundbar - powiedział. Biznes HTIB `` prawie zniknął w wyniku popularności soundbarów, tylko dlatego, że jakość dźwięku HTIB nie jest o wiele lepsza niż to, co można uzyskać z soundbara - a soundbar to proste rozwiązanie ''. powiedziany. „Potrzebna jest bardzo mała konfiguracja. Po prostu podłącza się do telewizora i działa. Tak więc, biorąc pod uwagę ten czynnik wygody, ludzie odchodzą od niedrogiego systemu z pięcioma głośnikami i decydują się na soundbar ”.
Kozicki wyjaśnił dalej, że soundbary dają klientowi niezadowolonemu z jakości dźwięku telewizora z płaskim ekranem „alternatywę niż życie z„ słabym dźwiękiem z telewizora ”. Tak jest, nawet jeśli spojrzysz na niektóre niedrogie soundbary dostępne od firm takich jak Samsung i Yamaha. Konsument może dostać „przyzwoity soundbar - a kiedy powiem przyzwoity, coś, co będzie brzmiało lepiej niż telewizor - za 200 dolarów” - powiedział. Przy tej cenie większość klientów „wolałaby mieć lepszy dźwięk, niż mieć trudności z usłyszeniem popołudniowych lub wieczornych wiadomości” - stwierdził. Starsi konsumenci w wieku 60 i 70 lat zazwyczaj nie przejmowali się dźwiękiem, ale „teraz prawie potrzebują soundbara, ponieważ dźwięk wydobywający się z telewizorów jest tak słaby, że po prostu go nie słyszą. ... Więc teraz, zamiast kupować bezprzewodowe słuchawki lub coś w tym rodzaju, co sprawia, że oglądanie telewizji jest działaniem antyspołecznym, teraz mogą kupić soundbar, podłączyć go i wrócić do miejsca, w którym byli 15 lat temu, kiedy telewizory faktycznie miały wbudowane dobre systemy audio - powiedział.
Rozstałbym się z Kozickim tylko w kwestii ceny, w której soundbary mogą brzmieć lepiej niż płaski telewizor. Nawet low-endowe soundbary marki Nakamichi, które można kupić w Sears za znacznie poniżej 100 USD, brzmią lepiej niż typowe dzisiejsze głośniki z płaskim ekranem. (Nawiasem mówiąc, Nakamichi nie jest tą samą japońską firmą audio, która była głównym graczem trzy dekady temu. Teraz jest to kolejna chińska firma skupiająca się na produktach low-end.)
Soundbary „być może sponiewierały trochę oddzielny rynek 5.1” - powiedział Kozicki, ale sprzedaż audio Abt była „prawie płaska przez prawdopodobnie ostatnie pięć lat”. Ktoś, kto wydał 1000 dolarów na amplituner i pięć głośników, „skłania się teraz ku soundbarom, ale prawdopodobnie skłaniają się ku nieco lepszej jakości soundbarowi, więc myślę, że jest dużo dolarów w handlu” - wyjaśnił.
Kto przegrywa?
- Rynek audio zmienił się radykalnie w ciągu ostatnich pięciu do sześciu lat, wraz z wprowadzeniem produktów, takich jak te oferowane przez Sonos - powiedział Kozicki. Konsument nie musi już mieć stojaka ze sprzętem z amplitunerem i odtwarzaczem CD, magnetofonem kasetowym, gramofonem, oddzielnymi głośnikami i tym podobnymi rzeczami. Nie tak już żyją ludzie. I tak w związku z handlem dolarami, który ma miejsce w branży [i] przejściem w kierunku bezprzewodowego dźwięku, widać ogromny spadek sprzedaży oddzielnych części audio ”.
Po konsekwentnym rozwoju w ostatnich latach, odbiornik audio „konsekwentnie spada” w ciągu ostatnich czterech do pięciu lat - powiedział Kozicki. - I nie mówię o spadkach od trzech do czterech procent. Mówię o spadkach o 15, 20, 25 procent rok do roku, powiedział. Producenci CE, którzy „biorą to sobie najtrudniej w podbródek, to ci, którzy wciąż są mocno zakorzenieni w branży amplitunerów”, w tym Denon i Onkyo, powiedział Kozicki. Onkyo jest „naprawdę tym, który może stracić najwięcej”, ale w ostatnich latach pomogło mu posiadanie najlepiej sprzedającego się amplitunera AV w branży. Obecnie jest to TX-NR646 , co sprzedaje się bardzo dobrze dla Abta, dodał. Onkyo jest „dominującym graczem” na rynku amplitunerów AV o wartości 499-549 USD „przez większą część 10 lat” - powiedział. „W ten sposób utrzymują je na powierzchni, ale nie mają tam alternatywnych produktów”, takich jak soundbary i głośniki Bluetooth, których obecnie poszukuje ogromna większość konsumentów kupujących produkty audio. (Onkyo odmówił komentarza dla tej historii).
Z drugiej strony Yamaha „radzi sobie znacznie lepiej”, ponieważ rozumie kategorię soundbarów, a także rozszerzyła się na głośniki wielopomieszczeniowe Wi-Fi i Bluetooth, powiedział Kozicki. W międzyczasie „rozmiar tortu dla amplitunerów AV nadal się kurczy” - powiedział, przewidując, że „z biegiem czasu będzie coraz mniej graczy w tym segmencie”. Przewiduje, że klienci, którzy nadal chcą „wciągającego” doświadczenia kinowego w swoim domu, będą nadal kupować odbiorniki i oddzielne głośniki, aby to osiągnąć.
Chociaż Arnold z NPD postrzega soundbary jako ogólny plus dla rynku audio, zdecydowanie wierzy, że kanibalizują one sprzedaż starszych kategorii audio. Dotyczy to zwłaszcza konsumentów, którzy kupują teraz niektóre z głośników soundbar z wyższej półki od firm takich jak Bose i Sonos. `` Muszę myśleć, że soundbary, które w pewnym sensie przesuwają się w górę i stają się bardziej premium, zaczynają angażować bardziej entuzjastycznych konsumentów, a niektóre spadki w tych bardziej tradycyjnych, dojrzałych kategoriach produktów kina domowego można wyjaśnić wzrostem w listwach dźwiękowych, zwłaszcza w tej kategorii premium - powiedział.
Dane sprzedażowe dostarczone przez NPD odzwierciedlały zachodzącą kanibalizację. Wartość sprzedaży HTIB spadła o 41 procent w okresie od listopada 2014 do października 2015 roku w porównaniu z rokiem poprzednim, podczas gdy sprzedaż jednostkowa spadła o 32 procent, powiedział Arnold. Rok wcześniej odnotowaliśmy 38-procentowy spadek w dolarach i 30-procentowy spadek liczby sztuk.
Spadki odbiorców w tym samym okresie kończącym się w październiku były znacznie skromniejsze, spadły tylko o trzy procent do około 300 milionów dolarów, podczas gdy sprzedaż jednostkowa również spadła o trzy procent, powiedział Arnold. Spadki były większe rok wcześniej, spadając o 12 procent w dolarach i 13 procent w sztukach. Arnold nie miał pod ręką osobnych danych o sprzedaży głośników, ale domyślił się, że spadki sprzedaży tych produktów były prawdopodobnie podobne do tego, co stało się z odbiornikami - być może trochę mniej, ponieważ konsumenci mogą zaktualizować istniejące odbiorniki o nowe głośniki.
Chociaż kanibalizacja głośników soundbar produktów audio klasy premium jest „prawdopodobnie wciąż na wczesnym etapie”, Arnold powiedział, że może „wyobrazić sobie scenariusz, w którym sytuacja się pogorszy”.
Jednocześnie jednak wielu millenialsów wchodzi teraz na rynek kina domowego poprzez soundbary, a konsumenci już dodają soundbary do telewizorów w innych pomieszczeniach niż pokoje dzienne, powiedział Arnold. Okaże się, jak bardzo te trendy będą rosły.
„Soundbary to wielogłowa Hydra” - powiedział Bob Cole, prezes Światowe stereo w Hatfield w Pensylwanii. „Z jednej strony zaspokajają prostą potrzebę klienta - to znaczy lepszy dźwięk dla telewizora, który nie brzmi lepiej niż automatyczna sekretarka”. Soundbary wprowadzają klientów w „ideę, że dźwięk jest dobry”, a to jest dobra i ważna rzecz dla rynku CE. Pomaga również to, że producenci tworzą lepsze soundbary, które „rzeczywiście brzmią dobrze, a po dodaniu subwoofera klient zaczyna doceniać, co mogą zrobić dla nich sprzedawane przez nas urządzenia” - powiedział. „Wszystko to prowadzi do rozmowy”. Sprzedawcy internetowi mogą śledzić i informować klientów, że jeśli są zadowoleni z głośnika soundbar, który kupili do sypialni, mogą mieć go również w pokoju rodzinnym, powiedział. „W przypadku cegieł i zaprawy przejście na wyższy poziom poza soundbarem jest łatwe”. W niektórych przypadkach, jak Sonos Playbar, „staje się koniem trojańskim” i „etiologią dołączania całej gamy produktów”.
Czy ci się to podoba, czy nie, soundbary prawdopodobnie zostaną tutaj. „Są po prostu zbyt dobrym rozwiązaniem na tak wiele rzeczy, ale są też bramą do ponownej sprzedaży dźwięku” - powiedział Cole. „A co dalej - muzyka? Ludzie zaczynają pytać, czy te rzeczy mogą odtwarzać muzykę. Sonos to rozgryzł. Inni też - przewidział.
Dodatkowe zasoby
• Czego Twój system potrzebuje, aby cieszyć się dziś Dolby Atmos na HomeTheaterRevew.com.
• Który bezprzewodowy system audio do wielu pomieszczeń jest odpowiedni dla Ciebie? na HomeTheaterReview.com.
• Pięć dobrych pomysłów dla sprzedawców, aby zwabić konsumentów z powrotem do tradycyjnych sklepów AV tej jesieni na HomeTheaterReview.com.