Wzrasta wartość marki dla dostawców treści

Wzrasta wartość marki dla dostawców treści

ID-100206907.jpgWedług ankiety Harrisa z 2014 r. Dostawcy treści internetowych i strumieniowych doświadczają szybkiego wzrostu wartości marki. Netflix i Pandora zdobywają fanów swoimi markami, a dlaczego nie? Trudno narzekać na przystępną cenowo dystrybucję dobrej rozrywki.





przesyłanie muzyki z iPoda do iTunes

Z PR NEswire



Marki związane z dostarczaniem treści rozrywkowych, których chcemy i kiedy chcemy, szybko zwiększają wartość swojej marki, zgodnie z wynikami badania Harris Poll EquiTrend® (EQ) z 2014 roku. Badanie 100 najwyżej ocenianych marek w 2014 r. Pokazuje, że marki, które umożliwiają konsumentom personalizację treści rozrywkowych i harmonogramów, zwiększają swój udział w szybszym tempie niż marki z innych kategorii. Netflix odnotował najszybszy wzrost wśród 100 mierzonych marek w ciągu ostatnich dwóch lat (2012-2014), a Pandora Internet Radio również wykazał imponujący wzrost kapitału własnego w ciągu ostatnich dwóch lat, z 4. najwyższym tempem wzrostu kapitału własnego wśród 100 największych marki w tym okresie. Ponad 1500 marek zostało w tym roku ocenionych w 170 kategoriach - od motoryzacji po domy towarowe - w ramach indeksu giełdowego Harris Poll EquiTrend, na który składają się trzy kluczowe czynniki: znajomość, jakość i rozważania dotyczące zakupu.
Wyniki 26. corocznego badania pokazują, że nie tylko marki oferujące rozrywkę strumieniową, ale także urządzenia i systemy operacyjne, które to umożliwiają, należą do tych, które w ciągu ostatnich dwóch lat najbardziej agresywnie gromadziły kapitał. Android i Apple (zarówno jego iPady, jak i komputery) również należą do 10 największych marek, które doświadczają agresywnych wzrostów kapitału. Amazon po raz kolejny posiada najwyższy wynik pod względem wartości marki w badaniu i zachowuje wyróżnienie e-Retailer Brand of the Year ... i obecnie intensywnie promuje usługi Amazon Instant Video i Prime Instant Video.
„Wartość marki nie jest miarą, która zazwyczaj podlega silnemu wahaniu rok do roku, krzywa wzrostu jest generalnie powolna i stabilna” - powiedział Joan Sinopoli, starszy wiceprezes i konsultant ds. Rozwiązań w Nielsen Consumer Insights (dawniej Harris Interactive). „Netflix jest przełomem na rynku: zaspokoił potrzebę wygody i różnorodności konsumentów, gdy zajął się stacjonarnymi sklepami wideo. Od tego czasu marka potykała się z restrukturyzacją opłat, podjęła działania naprawcze w celu przywrócenia zaufania konsumentów i wykorzystuje trend w kierunku zindywidualizowanej rozrywki. Obecnie zaczyna opracowywać własną zawartość, taką jak House of Cards ”.
„Inną wspólną cechą tych marek jest zdolność łączenia się na bardzo głębokim poziomie z konsumentami, których chcą przyciągnąć” - zauważył Sinopoli. `` To wszystkie marki, którymi pasjonują się konsumenci - obserwuj trwający konflikt między Androidem, który sam w sobie stał się silną marką, a produktami Apple napędzanymi przez iOS, zarówno same systemy, jak i produkty, które je obsługują, inspirują pasję i debata wśród ich zwolenników. Który system wybierzesz, będzie odzwierciedleniem tego, kim jesteś i jak siebie postrzegasz ”.
Czy więc Ameryka stała się tak „okablowana”, że straciła swoją słabszą stronę? Wyniki EquiTrend sugerują, że nie. Wiele marek Hershey, w tym Hershey Kisses i Reese's Peanut Butter Cups, wiele marek M&M, a także ciastka Oreo, zajmuje sześć z 10 najwyższych pozycji w indeksie EquiTrend Brand Equity Index, a także klasyczne Milk Chocolate Candy Bar niezwykle szybkie tempo w ciągu ostatnich dwóch lat. Czy to dziwni towarzysze z poszczególnymi markami rozrywkowymi? Nie tak, według Sinopoli. „W końcu”, zauważa, „musisz coś zjeść podczas objadania się ulubionym serialem”.
2014 Harris Poll EquiTrend - Marki Roku
Harris Poll EquiTrend to coroczne badanie wartości marki, które mierzy i porównuje kondycję marki ponad 1500 unikalnych marek w 170 kategoriach. Ocenia zaangażowanie konsumentów i oferuje pełną diagnostykę pozycji marki w branży i poza nią. Oprócz wartości marki (obejmującej znajomość, jakość i rozwagę), badanie zapewnia także subskrybentom wgląd w różne aspekty zaangażowania konsumentów, w tym połączenie z konsumentem, rozmach marki, rzecznicy / sabotażyści, użytkownicy / nieużytkownicy i analiza co-brandingu. Marki, które zajmują najwyższe pozycje w rankingu Equity, otrzymują nagrodę Harris Poll EquiTrend „Brand of the Year” (rankingi z 2014 r.).





jak przekazać wiadomość tekstową

Dodatkowe zasoby