Home-theater-designers
Nie jestem tutaj, aby sugerować, że jest coś mylącego lub nieprawdziwego w statystykach udostępnionych w zeszłym tygodniu przez streaming gigantycznego Roku w jego Sezon transmisji: raport z zakupów świątecznych 2020 . Te statystyki są wynikiem ankiety i raportu przeprowadzonego i przygotowanego dla Roku przez bardzo wiarygodnych Ankieta Harrisa , na podstawie ankiety przeprowadzonej w dniach 3–8 września wśród 2008 osób dorosłych, które stwierdziły, że planują zakupy w tym okresie świątecznym. W jego wynikach uwzględniono wiek, płeć, region, miasto, rasę / pochodzenie etniczne, wykształcenie, stan cywilny, dochód gospodarstwa domowego i / lub status społeczno-ekonomiczny. Respondenci zostali wybrani jako reprezentanci Stanów Zjednoczonych jako całości.
Czytając raport, nie mogłem nie pomyśleć o Benjaminie Disraeli, premierze Wielkiej Brytanii w 1868 i 1874 roku. Dokładniej, raport przypomina cytat przypisywany brytyjskiemu politykowi. Nawiasem mówiąc, nie ma prawdy w twierdzeniu starszego redaktora Dennisa Burgera, że jestem tak stary, że byłem tam, kiedy Disraeli rzekomo powiedział: „Istnieją trzy rodzaje kłamstw: kłamstwa, cholerne kłamstwa i statystyki”.
Przyznaję jednak swobodnie, że cytat był jedną z moich przewodnich zasad w mojej karierze pisarza i redaktora. Jeśli Disraeli rzeczywiście wypowiedział te słowa, prawdopodobnie przejął je od George'a Canninga, innego Brytyjczyka, który wyprzedził go jako premiera i którego cytat zaakceptowałem. Canning powiedział kiedyś: „Mogę udowodnić wszystko za pomocą statystyk, z wyjątkiem prawdy”.
Jako dziennikarz na co dzień i cyniczny w głębi duszy myślę o obu cytatach, gdy czytam wyniki sondażu, czy badany temat to wyścig prezydencki, najlepiej smakujący napój dietetyczny, czy - jak w tym przypadku - streaming i zakupy. Pierwsza część sceptycyzmu dotyczy tego, kto był ankietowany. W takim przypadku można by się zastanawiać, czy tylko około 2000 osób może być naprawdę reprezentatywnymi dla narodu liczącego ponad 328 milionów. To może brzmieć szalenie, ale jest to typowe dla metodologii sondaży. Ponadto wiarygodni ankieterzy, tacy jak The Harris Poll, są na ogół całkiem dobrzy w wyszukiwaniu grup reprezentatywnych dla ogółu społeczeństwa i przeprowadzaniu z nimi wywiadów.
W tym przypadku jednak z raportu jasno wynika, że badana grupa niekoniecznie jest reprezentatywna dla generał opinii publicznej, ale raczej dorosłych, którzy „zgłosili plany zakupów w tym okresie świątecznym”. Ten kwalifikator, zaledwie kilka słów w sekcji `` Metodologia raportu '' badania, ujawnia prawdziwy charakter i cel tej ankiety: zachęcić firmy do wydawania pieniędzy na reklamę na szybko rozwijające się usługi i platformy transmisji strumieniowej, a nie na `` stare media '', takie jak telewizja, radio i - nie daj Boże - gazety i czasopisma (plotka głosi, że wciąż jest kilka z tych dinozaurów).
Nie ma absolutnie nic złego w tym, że Roku używa ankiety / ankiety / badania, aby przekonać reklamodawców, że powinni kierować swoje pieniądze na reklamę do świata transmisji strumieniowej, a firma z pewnością nie stroni od ujawnienia swoich zamiarów w tym raporcie. Chief Marketing Officer Matthew Anderson wyjaśnia to jasno każdemu, kto czyta jego wiadomość bezpośrednio na drugiej stronie. Oto część tego, co napisał Anderson:
Pomimo całej niepewności panującej obecnie na świecie, raport ten podkreśla, że Amerykanie planują wydać więcej w tym okresie świątecznym i kupić więcej prezentów dla większej liczby ludzi. Co ważne ... sposób, w jaki podejmują decyzje zakupowe i realizują rzeczywiste zakupy, również ulega istotnym zmianom.
Z raportu wynika, że seriale telewizyjne przewodzą w tym sezonie wakacyjnym wzrostowi, spodziewając się znacznego zwiększenia świątecznych wydatków w porównaniu do nadawców innych niż streamery. Ogólnie rzecz biorąc, streamerzy planują wydać prawie jedną trzecią więcej ... niż osoby niebędące streamerami. Odkrycia ... stanowią również jasny przewodnik dla marketerów, którzy chcą zaangażować kupujących - 85% kupujących teraz streamuje i po raz pierwszy w śledzeniu tych trendów przez The Harris Poll przeciętny Amerykanin zgłasza, że spędza teraz więcej czasu na streamowaniu niż na oglądaniu tradycyjna telewizja.
Zmiany te pokazują, że nadszedł czas, aby rozważyć istotne zmiany w inwestycjach reklamowych, aby dotrzeć do konsumentów. Mówiąc prosto i prosto, aby odnieść sukces, marketerzy muszą być tam, gdzie są ich konsumenci - a konsumenci są przesyłani strumieniowo.
Anderson oczywiście chciałby, aby marketerzy wydawali wszystkie swoje pieniądze na reklamę na Roku, który w stosunkowo krótkim czasie stał się 500-funtowym gorylem branży streamingowej. Mam na myśli to w dobry sposób, ponieważ nie można nie podziwiać firmy, która robi świetne odtwarzacze strumieniowe, ma najpopularniejszą i uznaną przez krytyków platformę i rozwinęła się, opracowując niesamowity system operacyjny dla telewizora i kilka wspaniałych komponentów audio ( w tym dwa soundbary z wbudowanymi streamerami Roku).
Chociaż jest to zasadniczo propozycja sprzedaży dla reklamodawców Roku i Roku - a co za tym idzie, innych usług przesyłania strumieniowego - raport zawiera kilka interesujących faktów i spostrzeżeń. Wiele z nich jest związanych z zakupami online i pominę większość z nich, ponieważ wszyscy wiemy, że ogólnie zakupy online, a Amazon w szczególności, rządzą światem handlu detalicznego. Jednak jest kilka samorodków wartych opublikowania. Na przykład:
- Pomimo 53 procent ankietowanych wyrażających zaniepokojenie perspektywami gospodarczymi na następne 12 miesięcy, 70 procent z nich planuje wydać tyle samo lub więcej na świąteczne zakupy.
- Streamerzy planują wydać około 33 procent więcej niż osoby niebędące streamerami.
- Około 79 procent streamerów planuje robić większość swoich świątecznych zakupów w Internecie, w porównaniu z zaledwie 55 procentami osób, które nie są streamerami.
Ogólne ustalenia zawarte w raporcie na temat przesyłania strumieniowego były dla mnie bardziej interesujące i pouczające niż informacje dotyczące zakupów. Na przykład byłem zaskoczony, gdy przeczytałem, że:
- Obecnie około 85 procent gospodarstw domowych korzysta z transmisji strumieniowej.
- Prawie trzy na cztery osoby z wyżu demograficznego transmitują transmisje, a 55 procent widzów w wieku powyżej 74 lat transmituje.
- W 2020 r. Godziny nadawania telewizji wzrosły średnio o 19%, podczas gdy tradycyjne godziny oglądania telewizji spadły o 13%. (Raport nie określa, czy dotyczyło to osoby lub gospodarstwa domowego na dzień, tydzień czy miesiąc).
- Przeciętny użytkownik Roku, który przeciął kabel, powiedział, że oszczędza 75 USD miesięcznie w porównaniu z tradycyjną płatną telewizją.
Jedną z najbardziej zaskakujących statystyk dla mnie w ankiecie jest to, że dwóch na trzech milenialsów wstrzymało transmisję strumieniową, aby kupić reklamowany produkt. Taka jest właśnie definicja konsumentów, którzy lokują pieniądze tam, gdzie jest ich pilot. Z drugiej strony sama ta statystyka nie jest tak skuteczna, jak mogłaby być, gdyby badanie wykazało podobne wyniki dotyczące tego, ilu widzów robi to samo podczas oglądania telewizji konwencjonalnej, co można również wstrzymać w przypadku większości dostawców telewizji kablowej i satelitarnej. .
Inną statystyką, którą znalazłem otwierającą oczy, było to, że ponad połowa z tych w ciągu 74 streamów. Przetraw to przez kilka chwil. Respondenci ci mieli już co najmniej 61 lat, gdy Netflix wprowadził usługę przesyłania strumieniowego w 2007 roku, i byli już w średnim wieku, kiedy kasety wideo stały się wściekłością. Jeśli więcej niż połowa osób powyżej 74. roku życia przesyła strumieniowo, może powinienem wreszcie porzucić moją kolekcję VHS. Mógłbym przenieść je na DVD, ale wydaje się, że one też odchodzą.
Poza żartami, odkrycia w badaniu Roku są interesujące, choć nie są całkowicie nieoczekiwane. Przesyłanie strumieniowe jest duże i będzie rosło, ponieważ jest wygodne, ponieważ technologia jest łatwa w użyciu, a treści i urządzenia używane do ich używania są obfite i stosunkowo niedrogie. W szczególności rośnie liczba bezpłatnych opcji przesyłania strumieniowego. Sam Roku jest dobrym przykładem. W 2017 roku uruchomił własny kanał, do którego dostęp jest bezpłatny i oferuje mnóstwo bezpłatnych programów i filmów.
Jednak jeśli o mnie chodzi, przesyłanie strumieniowe nie będzie idealne, dopóki nie znajdę wszystkich starszych filmów, które chcę oglądać za darmo lub za mniej, niż kosztowałoby mnie kupienie Blu-ray online lub z okazji Walmart kosz. Uwielbiam streamować, ale nie jestem przekonany, że sprytnie jest pozbyć się jeszcze mojej kolekcji płyt. Moje kasety wideo? Może raport Roku z sezonowych strumieniowych zakupów świątecznych 2021 pomoże mi zdecydować, czy się ich pozbyć.
Kluczowe wnioski Roku z raport oraz pełny raport są dostępne online .
jak wstawić przypisy w stylu chicago w słowie?