Home-theater-designers
Czarna wdowa, długo oczekiwany film Disneya Marvela, wyszedł na rynek jako przebój kasowy. Jednak szum szybko zniknął, a sprzedaż spadła zarówno w kinach, jak i na Disney+, po czym nastąpił proces sądowy ze strony gwiazdy filmu i reakcja właścicieli kin.
Więc gdzie Disney się pomylił? W tym artykule przyjrzymy się, w jaki sposób hybrydowa strategia wydawnicza Disneya okazała się odwrotna, a także jej implikacje.
Co poszło nie tak z hybrydowym wydaniem Black Widow?
W przypadku Black Widow Disney wdrożył hybrydową strategię wydawniczą (znaną również jako strategia podwójnego wydania), co oznacza, że firma wypuściła film jednocześnie w kinach i na platformie streamingowej Disney+. Ale jakie były konsekwencje dla Disneya?
pobierz dowolny film z dowolnej witryny online za darmo
Rozczarowujące przychody po udanym pierwszym otwarciu
Film miał najwyższe otwarcie roku spośród wszystkich premier kinowych w pierwszy weekend i zgarnął 60 milionów dolarów od Disney+, gdzie Disney udostępnił film widzom w cenie wynajmu 30 USD za pośrednictwem poziomu Premier Access.
W drugi weekend przychody kin Black Widow spadły o 70%, co jest drugim największym spadkiem dla filmu Marvel Cinematic Universe po filmie Ant-Man i Osa z 2018 roku. Disney nie opublikował również danych dotyczących jego wyników w Disney+, co doprowadziło do spekulacji, że platforma streamingowa spotkała podobny los.
Powiązane: Jak Disney+ urósł od 0 do 100 milionów subskrybentów w ciągu 18 miesięcy
Scarlett Johansson, Gwiazda Czarnej Wdowy, składa pozew przeciwko Disneyowi
W lipcu 2021 r. Scarlett Johansson, gwiazda Black Widow, złożyła pozew, twierdząc, że Disney złamał jej umowę, wypuszczając film jednocześnie na Disney + i w kinach. Najwyraźniej Johansson podpisał umowę z założeniem, że film zadebiutuje wyłącznie w kinach. Ponieważ płatność aktorki jest podobno powiązana z występem, jednoczesne wydanie z Disney + spowodowało niższą opłatę niż oczekiwano.
Film był wielokrotnie opóźniany z powodu pandemii COVID-19. Pierwotnie miał zostać wydany w maju 2020 roku. Garnitur pojawia się w kluczowym momencie dla Hollywood, ponieważ pandemia zmieniła branżę rozrywkową, jaką znamy.
Streaming stał się centralnym punktem Hollywood, podczas gdy kina i kasy walczą o powrót do normalności po pandemii, która spustoszyła jego biznes.
Podczas gdy inne studia śledziły transmisje strumieniowe tego samego dnia i premiery kinowe, wiadomości o Black Widow wyróżniały się, ponieważ Marvel jest największą przebojową marką w Hollywood, przynosząc prawie 23 miliardy dolarów w globalnej kasie od 2008 roku.
Premiera Black Widow z 9 lipca była natychmiastowym sukcesem Disneya, w kinach i streamingu, przynosząc 80 milionów dolarów w jej otwarciu w Ameryce Północnej w kinach i 60 milionów dolarów na całym świecie w Disney+. Tempo filmu zwolniło od tego czasu i obecnie wynosi około 318 milionów dolarów na całym świecie, co jest niską wartością dla filmu Marvela.
Powiązane: Disney+ Premier Access prawdopodobnie pozostanie ze zmniejszoną wersją kinową systemu Windows
Reakcja otrzymana od właścicieli teatrów
Nie jest tajemnicą, że kina walczą o pozostanie otwarte, ponieważ pandemia i związane z nią blokady wpłynęły na przychody kin. W rezultacie kina walczą o wyłączność z filmów, nawet przy zmieniającym się krajobrazie rozrywkowym.
Strategia podwójnego wydania, taka jak ta, którą Disney zastosował z Black Widow, tylko przyczynia się do narastającego przeciągania wojny między teatrami i usługami przesyłania strumieniowego. Nic więc dziwnego, że Narodowe Stowarzyszenie Właścicieli Teatrów (NATO) wydało mocno sformułowane oświadczenie krytykujące Disneya za jednoczesne wypuszczenie filmu w kinach i na swojej platformie streamingowej.
W komunikacie prasowym NATO mówi, że Black Widow doznał oszałamiającego spadku przychodów kinowych w drugi weekend, a ponadto spadł o bezprecedensowy spadek o 41% od piątku do soboty podczas premiery w dniach 9-11 lipca. Powołując się na przyczyny słabszych wyników filmu, NATO nie zmiel jego słowa:
Pomimo twierdzeń, że ta improwizowana strategia dystrybucji z czasów pandemii była sukcesem Disneya i modelu jednoczesnego wydania, pokazuje, że ekskluzywna premiera kinowa oznacza większe przychody dla wszystkich interesariuszy w każdym cyklu życia filmu. Na wiele pytań, które pojawiły się w związku z limitowanym weekendem otwarcia danych strumieniowych Disneya, szybko odpowiada rozczarowująca i anomalna wydajność Black Widow. Najważniejszą odpowiedzią jest to, że jednoczesne uwolnienie jest artefaktem epoki pandemii, który wraz z samą pandemią powinien przejść do historii.
Najwyraźniej niektórzy analitycy i komentatorzy są zdania, że strategia podwójnego wydania tylko pogarsza obecną sytuację ekonomiczną, z którą borykają się teatry.
Obwiniają Disneya za utratę cennych dochodów z własności intelektualnej, wybierając jednoczesną datę premiery swoich treści, zamiast tradycyjnej, rozłożonej strategii, która może podwoić dochody z filmu.
Czy Disney uważa, że strategia podwójnego wydania jest tutaj na stałe?
Disney wskazał, że zasady z czasów pandemii kierują obecnymi decyzjami. Jak powiedział Kareem Daniel, prezes Disney Media and Entertainment Distribution w oświadczeniu na temat Strona Disneya :
airpody 1. generacji kontra 2. generacji
Dobre wyniki Black Widow w ten weekend potwierdzają naszą elastyczną strategię dystrybucji, polegającą na udostępnianiu filmów franczyzowych w kinach, aby zapewnić prawdziwie kinowe wrażenia i, w miarę jak obawy związane z COVID utrzymują się na całym świecie, zapewniając wybór konsumentom, którzy wolą oglądać w domu w Disney+.
Disney nie komentuje jednak, jak długo ta strategia będzie obowiązywać. Przychody w kinach już spadły z powodu ograniczeń pandemicznych. Hybrydowa strategia dystrybucji, która obejmuje transmisje strumieniowe i otwarcia kin tego samego dnia, może jeszcze bardziej zaszkodzić tym dochodom, co podkreśliło NATO.
Jaka jest przyszłość Disney+ Premier Access?
Chociaż można argumentować, że Disney dostosowuje i próbuje różnych metod, aby uzyskać więcej subskrypcji dzięki swojej hybrydowej strategii wydawniczej, jego podejście nie jest całkowicie uzasadnione. Nie chodzi tylko o to, że Disney udostępnił film na swojej platformie streamingowej, ale o to, że udostępnił go za pośrednictwem Premier Access za dodatkową opłatą.
Powiązane: Czy Disney+ nadal ma dobry stosunek jakości do ceny?
Rozważmy na przykład Space Jam: A New Legacy, z którym Black Widow przegrała w weekend 16-18 lipca i który przekroczył oczekiwania z 31,7 milionami dolarów.
WarnerMedia zastosowała podobną strategię, wypuszczając film na HBO Max tego samego dnia, w którym miał premierę w kinach. Różnica polega na tym, że abonenci mogli strumieniować film za darmo. Firma zamierza kontynuować ten tryb wydawania do końca 2021 roku.
Oprócz tego WarnerMedia oferuje również ograniczoną ofertę, dzięki czemu HBO Max jest o 22% tańszy dla osób, które zarejestrują się na sześć miesięcy. Cena 69,99 USD wynosi nieco poniżej 12 USD miesięcznie zamiast 15 USD.
Jeśli inne duże studia filmowe mogą udostępniać przebojowe filmy za darmo na swoich platformach streamingowych i zapewniać swoim subskrybentom większą wartość za ich pieniądze, nie ma sensu, aby Disney pobierał dodatkową opłatę.
Brak przejrzystości strumieniowania jest zły dla aktorów i dla Ciebie
Podejście Disneya do dystrybucji Black Widow i późniejszego pozwu Johanssona dowodzi, że usługi przesyłania strumieniowego są celowe, aby posiadać każdy element produkcji, w tym wydania.
jak grać w pokemon czerwony na Androidzie
Nikt nie jest pewien, jak wygląda dziś sukces, ponieważ firmy zajmujące się transmisją strumieniową nie są przejrzyste w odniesieniu do swoich danych, co może spowodować, że aktorzy i inne strony zaangażowane w transmisje strumieniowe wejdą w negocjacje ślepo. I ostatecznie to, co jest złe dla przesyłania strumieniowego, może wpłynąć na widzów.
Nie tylko Disney, ale wszyscy streamerzy potrzebują większej przejrzystości danych dotyczących wydajności filmów i innych rodzajów treści na ich platformach. Bez tego aktorom trudno jest bronić się w negocjacjach w zmieniającym się krajobrazie streamingowym.
Firmy zajmujące się streamingiem muszą dostosowywać się i zachować etykę
Trwające kryzysy, takie jak obecna pandemia, wymagają od firm dostosowania się. W miarę jak narastają napięcia między streamerami a teatrami, a firmy producenckie, takie jak Disney, próbują znaleźć sposób na trzymanie się linii, byłoby dla nich korzystne stosowanie praktyk etycznych w przyszłości.
Wszyscy gracze w branży rozrywkowej próbują albo utrzymać się na powierzchni, albo odbić się od skutków pandemii. Zamiast być oportunistycznym, firmy powinny znaleźć sposoby na utrzymanie dobrej woli zarówno wśród innych graczy z branży, jak i widzów i subskrybentów.
Udział Udział Ćwierkać E-mail Jak uzyskać Disney+ na Apple TV?Oto wszystko, co musisz wiedzieć o pobieraniu Disney+ na Apple TV.
Czytaj dalej Powiązane tematy- Zabawa
- Disney
- Strumieniowe przesyłanie multimediów
Aya jest niezależną pisarką z pasją do marek, marketingu i ogólnie życia. Kiedy nie pisze, śledzi najnowsze wiadomości, zastanawia się nad istotą życia i myśli o nowych możliwościach biznesowych. Najbardziej wydajna podczas pracy w łóżku.
Więcej od Ayi MasangoZapisz się do naszego newslettera
Dołącz do naszego newslettera, aby otrzymywać porady techniczne, recenzje, bezpłatne e-booki i ekskluzywne oferty!
Kliknij tutaj, aby zasubskrybować